項目背景：
上海意達洗滌劑有限公司位于上海浦東高橋經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，是一家專業(yè)生產(chǎn)日用洗滌用品，工業(yè)洗滌劑，化妝品的廠家。生產(chǎn)設(shè)備齊全，檢測技術(shù)先進，產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)質(zhì)。主要業(yè)務(wù)包括幫易初蓮花、世紀(jì)聯(lián)華等超市的洗滌劑產(chǎn)品，其中包括一家十分知名的洗滌劑品牌廠商貼牌制造洗衣液。
上海意達洗滌劑有限公司看到與自身體量相似的品牌都開始自主經(jīng)營品牌,也想做屬于自己的品牌，首先創(chuàng)立了一個“意達”的品牌，通過經(jīng)銷商渠道銷售，但是銷量不好。
上海意達洗滌劑有限公司想要更大的占有洗滌市場，但是傳統(tǒng)的OEM已不能滿足現(xiàn)在的企業(yè)戰(zhàn)略需求。原有品牌“意達”主要是走低端市場,靠價格取勝,沒有品牌意識。上海意達希望打造新品牌來改善之前利潤薄弱,市場認可度低的窘境，但是企業(yè)不知道洗滌的哪一類別產(chǎn)品才是自己想要走的方向，品牌整體的系列產(chǎn)品線是否走不走全品類戰(zhàn)略。
品牌策劃策略：
美御為上海意達洗滌劑有限公司重新制定了品牌發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)作了更有感染力的品牌名稱，規(guī)劃了產(chǎn)品戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)及產(chǎn)品定價，為品牌創(chuàng)建了高品質(zhì)的品牌形象、產(chǎn)品包裝，這是美御從戰(zhàn)略高度為企業(yè)制定長遠的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，幫助品牌實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，提升品牌價值。
服務(wù)具體內(nèi)容有：
一、品牌取名策略
原有品牌名“意達”，和洗滌行業(yè)沒有有益的聯(lián)想，且和口香糖品牌"益達"同音，易混淆。
在品牌策略中，最重要的決定就是給你的產(chǎn)品或服務(wù)起一個更貼切名字。因為從長遠來看，品牌名不僅僅是一個名字。更是為企業(yè)節(jié)省大量廣告費，有利于提升商品的檔次和品味，有利于品牌資產(chǎn)的迅速增值，有利于提升企業(yè)形象，有利于塑造品牌形象。
二、規(guī)劃產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是企業(yè)發(fā)展的路線圖，美御為上海意達規(guī)劃了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富了產(chǎn)品種類，解決可持續(xù)發(fā)展的問題。
三、品牌形象設(shè)計
品牌設(shè)計能讓無形的品牌價值觀變得更加切實可感。
美御的一貫主張是通過用直觀、強烈的形象去區(qū)隔不同的品類，在包裝上獲得最強陳列優(yōu)勢。
四、調(diào)整定價策略
為品牌創(chuàng)建高品質(zhì)形象的另一個要素是高價格。
在產(chǎn)品類似的品類海洋里，一個更好的策略是故意標(biāo)出較高的價格。從而使消費者從購買和消費產(chǎn)品中獲得更多精神上的滿足。
品牌由來：
宜佳美”是美御經(jīng)過一系列的分析與提煉而確定的品牌商標(biāo)名稱
美御從產(chǎn)品的功能屬性、情感訴求、形象意識、價值感受等方面綜合考量，提煉出產(chǎn)品的幾個重要的特性。
“宜佳美”的產(chǎn)品特性和感情訴求是：令衣物蓬松、柔軟、光滑亮澤，潔凈、健康、溫馨、關(guān)愛、佳庭、呵護、可信賴、親切。
所以，“宜佳美”既突出了產(chǎn)品的獨特的個性與品質(zhì)，高附加值的人性化洗滌類精品。又強調(diào)了產(chǎn)品所承載的價值使命，為消費者提供健康、舒適、安全、不傷手的洗滌產(chǎn)品。
美御觀點：
產(chǎn)品之所以成為商品，是因為存在交易，如何讓你的產(chǎn)品成為貨架明星，成為熱銷商品，包裝設(shè)計無疑是與消費者直接溝通的最重要媒介，一款好的包裝設(shè)計除了需要能很好的保護產(chǎn)品外，還要將產(chǎn)品的優(yōu)點體現(xiàn)的淋漓盡致，提高商品的競爭力，指導(dǎo)客戶購買，成為商品的無聲推銷員。
