EATIVE，體驗(yàn)感十足的冰爽魅惑
愛(ài)上EATIVE，并不僅僅因?yàn)樗幕旌纤目诟?/span>
更因?yàn)樗S動(dòng)的繽紛色彩與煙霧效果
是視覺(jué)更是食覺(jué)
項(xiàng)目背景：
John作為一個(gè)在溫哥華生活數(shù)十年的海外華人，他的心中醞釀著一個(gè)令人心動(dòng)不已的加拿大冰淇淋故事。是的，他要做自己的充滿(mǎn)創(chuàng)意與體驗(yàn)感的冰淇淋品牌。他的店位于當(dāng)?shù)赜忻哪甓仁钇谖幕顒?dòng)——北美嘉年華之中，每年都有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的青年學(xué)生參加活動(dòng)。他想以自己與眾不同的冰淇淋吸引年輕消費(fèi)者。John把他的想法告訴了美御，于是就有了EATIVE的誕生。
美御對(duì)EATIVE的思考：以體驗(yàn)為主的創(chuàng)意冰激凌品牌，主要針對(duì)加拿大的年輕消費(fèi)者，以一種全新的創(chuàng)意表現(xiàn)方式向消費(fèi)者傳遞：冰激凌不只美味，它更可以用炫酷的方式，給年輕人的生活帶來(lái)多姿多彩的體驗(yàn)。
項(xiàng)目挑戰(zhàn)：
面對(duì)北美成熟的冰淇淋消費(fèi)市場(chǎng)，創(chuàng)意冰激凌到底創(chuàng)意到什么程度，產(chǎn)品是冰激凌還是創(chuàng)意，如何用國(guó)外人的項(xiàng)目思維來(lái)看待最終項(xiàng)目成果；如何和普通的冰激凌賣(mài)家產(chǎn)生區(qū)隔，形成強(qiáng)識(shí)別等。
創(chuàng)作策略：
充分做足國(guó)外冰激凌市場(chǎng)調(diào)研，了解國(guó)外整體市場(chǎng)布局和概況，得出國(guó)外消費(fèi)者喜歡且能接受的豐富多彩的表現(xiàn)，于是從色彩等整體來(lái)構(gòu)思品牌實(shí)施落地，以它的色彩視覺(jué)沖擊帶來(lái)藝術(shù)品般的視覺(jué)享受；于是就有了霓虹色的品牌調(diào)性理念。
EATIVE的功能特點(diǎn)就是它的消費(fèi)對(duì)象以年輕時(shí)尚人群為主，追求不一樣的生活感受。EATIVE可以定制自己獨(dú)特的體驗(yàn)感，吸引年輕群體。
制作過(guò)程從創(chuàng)意著手，做不一樣的冰激凌，在冰淇淋的制作環(huán)節(jié)中加入科技元素增強(qiáng)體驗(yàn)感，試想想，一杯煙霧繚繞的冰淇淋捧在手中是不是太不可思議了？但EATIVE做到了，燈光下的冰淇淋如夢(mèng)如幻，十足的視覺(jué)享受。
品牌名創(chuàng)意：
EATIVE是eat（品嘗）和creative（創(chuàng)意）結(jié)合在一起，準(zhǔn)確地表達(dá)出品牌的訴求。
品牌視覺(jué)形象包裝：
EATIVE視覺(jué)形象一切從色彩的沖擊感出發(fā)，logo組合的字母以6種不同顏色搭配，從VI主體到延展產(chǎn)品應(yīng)用上都達(dá)到了高度的一致。無(wú)論是店鋪設(shè)計(jì)還是產(chǎn)品包裝，產(chǎn)品宣傳單頁(yè)，宣傳冊(cè)，時(shí)尚、充滿(mǎn)活力的霓虹燈般絢爛色彩帶來(lái)快樂(lè)、青春、多變的消費(fèi)體驗(yàn)。
