項(xiàng)目背景：
今揚(yáng)國(guó)際貿(mào)易（上海）有限公司 經(jīng)銷批發(fā)日本、新西蘭、澳洲、美洲以及歐洲等地純進(jìn)口和進(jìn)口原材料加工生產(chǎn)的健康食品。產(chǎn)品包含進(jìn)口烘焙原材料、進(jìn)口食品、進(jìn)口材料加工生產(chǎn)的健康零食、干果、燕麥片、健康餅干以及其他在消費(fèi)者當(dāng)中享有較高的地位的產(chǎn)品. 公司與國(guó)內(nèi)多家零售商和代理商建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的銷售合作關(guān)系以經(jīng)銷今揚(yáng)的產(chǎn)品。鮮宜烘焙是今揚(yáng)國(guó)際旗下的進(jìn)口澳洲燕麥片品牌。
品牌策略：
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作為視覺(jué)傳播的一種形式，自從誕生之日起就與人類文化有著密切的聯(lián)系，并且與人類的生活息息相關(guān)。包裝帶給消費(fèi)者的是一種非常直觀的印象，包裝的物理功能和心理功能都在包裝的設(shè)計(jì)上體現(xiàn)無(wú)余。一般來(lái)講，消費(fèi)者需要直接面對(duì)商品，需要在第一時(shí)間和商品零距離接觸，這就要求商品的包裝設(shè)計(jì)具有直觀性。
包裝設(shè)計(jì)對(duì)商品的附加值的體現(xiàn)是商品是否能滿足消費(fèi)者的心理需求，即商品以及包裝所傳達(dá)出來(lái)的信息是否體現(xiàn)出消費(fèi)者的身份、層次、地位甚至情趣愛(ài)好。
因?yàn)椋麄冑?gòu)買商品除了買商品本身之外，更多的是買心情、買滿足、買自信。在商品銷售這一過(guò)程中， 消費(fèi)者是主體，如何激勵(lì)這個(gè)主體，即消費(fèi)者想要什么，消費(fèi)者在購(gòu)買商品的同時(shí)希望得到怎樣的心理滿足，是包裝設(shè)計(jì)定位的前提。
美御在著手做鮮宜烘焙包裝設(shè)計(jì)之前，研究了市場(chǎng)上現(xiàn)有的產(chǎn)品包裝，鮮宜烘焙品牌所傳遞的是源自于澳洲的、健康、綠色。主要的消費(fèi)群體是愛(ài)運(yùn)動(dòng)、注重健康的女性群體為主。最終鮮宜烘焙選用以下包裝。
