爽膚水公司品牌全案策劃怎么做？且看美御小編來分析，爽膚水作為化妝品行業(yè)的一個(gè)單品，很多人都在使用需求旺盛，爽膚水的年復(fù)合增長率達(dá)到12.3%，化妝品行業(yè)發(fā)展空間巨大，國內(nèi)外大大小小的品牌也有很多，其中比較有名的爽膚水洗護(hù)用品品牌有科顏氏、巴黎歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、玉蘭油、妮維雅、雅漾等知名，在這么多品牌競爭環(huán)境中，爽膚水公司如何才能贏得更大的市場？美御化妝品全案策劃主編建議在消費(fèi)升級的市場環(huán)境下做戰(zhàn)略升級，做好品牌全案策劃是破局的關(guān)鍵，找到新的增長賽道，和新定位戰(zhàn)略，爽膚水行業(yè)競爭激烈下如何脫困？下面美御化妝品全案策劃主編編來分享一下爽膚水公司策劃新品牌定位戰(zhàn)略的具體步驟。

一、化妝品公司新定位戰(zhàn)略

化妝品行業(yè)中的爽膚水主要區(qū)分補(bǔ)水型、美白型、舒緩型、消閉口型、抗氧化型爽膚水等，美御化妝品全案策劃建議企業(yè)需要結(jié)合自身資源，要想好做什么類型的，這一步也就是品類的選擇，叫品類定位，確定好爽膚水品類的空白賽道，盡可能的圍繞爽膚水的類別或特性策劃占據(jù)品類賽道的機(jī)會，占領(lǐng)以年輕化市場為核心的市場賽道，最好是要能夠獲得爽膚水類別的掌控權(quán)，就能夠很好的影響用戶心智對品牌帶來的定位價(jià)值。

二、化妝品公司產(chǎn)品創(chuàng)新策略

化妝品行業(yè)的市值雖然大，但競爭也是很大，定位細(xì)分市場，打造滿足目標(biāo)年輕消費(fèi)人群的產(chǎn)品，決定了企業(yè)前期能否在激烈的競爭中存活下來。通過調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，功效一直是消費(fèi)者購買爽膚水時(shí)最關(guān)注的因素；能夠?yàn)橄M(fèi)者提供相對完善的產(chǎn)品解決方案的企業(yè)必將更容易的獲客。美御建議企業(yè)做好消費(fèi)者的定量和定性調(diào)查，將消費(fèi)者對選擇爽膚水時(shí)的關(guān)注點(diǎn)分析透徹，開發(fā)出消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

三、化妝品品牌差異化定位策劃

差異化品牌定位是讓消費(fèi)者快速選擇你的品牌，在眾多競爭中脫穎而出的關(guān)鍵，這就需要全面系統(tǒng)的差異化定位，也稱競爭定位，美御化妝品全案策劃主編經(jīng)常說“定位定天下，開局定結(jié)局”，差異化品牌定位對于爽膚水品牌是非常重要的。例如科顏氏主打中高端市場，其品牌爽膚水定位干性及敏感性肌膚人群，而雅漾祛脂爽膚水則是定位油性肌膚人群，可以發(fā)現(xiàn)每個(gè)品牌背后都有一個(gè)差異化的人群；當(dāng)然，企業(yè)還可以從差異化品牌定位、人群定位、功效、成分等方面差異化定位自身品牌，差異化品牌價(jià)值就是提高與競品的辨識度，拉開與競品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營銷。

四、化妝品高端品牌形象設(shè)計(jì)策略

消費(fèi)者除了關(guān)注爽膚水的功能和價(jià)格外，品牌形象的好壞也決定了能否引起消費(fèi)者的關(guān)注，一個(gè)優(yōu)秀的品牌形象對品牌的營銷也起著不可忽視的作用，企業(yè)可以用一個(gè)能傳遞爽膚水品牌的原型，統(tǒng)籌品牌營銷和創(chuàng)意的全局，這個(gè)原型最好在大眾潛意識中已經(jīng)存在，這種天生的熟悉感，能極大降低品牌的營銷傳播成本，統(tǒng)一的品牌色、統(tǒng)一的VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)、統(tǒng)一的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)，統(tǒng)一的品牌傳播物料，這能讓消費(fèi)者對一個(gè)新品牌沒有心理防線，快速讓大眾對品牌建立信任和偏好，進(jìn)而采取行動(dòng)，形成熱銷。

五、化妝品企業(yè)強(qiáng)大品牌背書建設(shè)

化妝品全案策劃中比較重要的一點(diǎn)就是品牌背書建設(shè)，這對護(hù)膚品行業(yè)來說非常重要，企業(yè)需要利用相關(guān)背書增加消費(fèi)信任，無論是創(chuàng)始人的執(zhí)業(yè)經(jīng)歷、爽膚水產(chǎn)品的研發(fā)專利、研發(fā)技術(shù)、研發(fā)團(tuán)隊(duì)、榮獲獎(jiǎng)項(xiàng)、品牌發(fā)展歷史等都可以增進(jìn)消費(fèi)者的信任度，在消費(fèi)者心中拉開與競品的距離，最終促成交易。

六、爽膚水產(chǎn)品廣告落地執(zhí)行策略

化妝品公司的產(chǎn)品很多，全面推廣的價(jià)值不大，可以單點(diǎn)突破，把早已確立的爽膚水品牌定位放大，做有價(jià)值的廣告，美御化妝品全案策劃主編認(rèn)為品牌不是一天建成的，而是需要長期的、統(tǒng)一的做好品牌傳播工作，化妝品企業(yè)想要長期的穩(wěn)步增長，就需要通過持續(xù)增強(qiáng)品牌能量，真正成為品牌或者成為強(qiáng)勢爽膚水知名品牌，就能擁有較高的品牌價(jià)值。這就需要制定要年度營銷計(jì)劃，品牌公關(guān)和品牌管理工作，把你的爽膚水品牌長期曝光在目標(biāo)顧客眼前，需要時(shí)就能想到你的品牌。

七、化妝品品牌招商和電商運(yùn)營

化妝品公司可以把爽膚水作為自己的拳頭產(chǎn)品推廣，企業(yè)想要擴(kuò)大品牌市場，除了做好品牌的基礎(chǔ)搭建和營銷推廣工作外，品牌招商也是一個(gè)很重要的渠道，這也是美御提到的快速變現(xiàn)，通過制定合理的品牌連鎖模式，不僅提升了營業(yè)額，還打開了市場品牌，使其快速搶占市場占領(lǐng)終端，其次就是線上運(yùn)營，線上的銷售渠道如天貓、京東等電商平臺，企業(yè)需要制定未來平臺的年度營銷模式及目標(biāo)，具體的招商模式策略和線上運(yùn)營可來電咨詢我們。

總結(jié)，以上就是美御化妝品全案策劃主編整理的化妝品司的全案策劃內(nèi)容，希望能夠給化妝品企業(yè)的CEO一些啟發(fā)和幫助，如有需要專業(yè)的化妝品全案策劃服務(wù)，可以來電咨詢。