企業(yè)品牌定位到底是做什么？這是很多企業(yè)家在建設企業(yè)品牌時都會問的問題。在這個信息爆炸式增長的時代，每個人接收信息的方式會有不同，甚至是會自我屏蔽一些信息。在這樣的社會背景下，企業(yè)如何讓消費者記住你的品牌，獲得成功的唯一方向就是要“盯”緊消費者，將企業(yè)的品牌植入到消費者的思維中，換言之，就是如何做好品牌定位。

品牌定位的過程是品牌定位和市場定位密切相關，品牌定位是市場定位的核心，是市場定位的擴展的延伸，是實現(xiàn)市場定位的手段，因此，品牌定位的過程也就是市場定位的過程，其核心是STP，即細分市場

目前市面上越來越多的企業(yè)開始重視自身的品牌建設，但是很多人又不懂品牌建設的真正含義，只是搭建了一個他們自認為的框架，這種沒有品牌策劃支撐的品牌最終只會落入深淵，品牌的建設不僅僅是取一個名字、做一個logo那么簡單，而是需要通過全局觀的把握和掌控，制定出一份詳細的品牌策劃案而得出的結果。

企業(yè)要想得到長期的品牌建設發(fā)展，就必須要制定品牌定位戰(zhàn)略，企業(yè)品牌戰(zhàn)略是一個企業(yè)長期的品牌建設營銷規(guī)劃，是企業(yè)未來發(fā)展的明燈。企業(yè)品牌定位戰(zhàn)略就是對企業(yè)品牌定位的總規(guī)劃和長期計劃，并且根據經營變量的變化進行不斷的調整和更新。其中企業(yè)品牌定位指為企業(yè)建立一個與目標市場相關的獨特品牌形象，從而在消費者心目中留下深刻的印象，使消費者以此來區(qū)別其他品牌。總而言之，品牌定位的本質就是如何讓你在消費者的心智中與眾不同，達到高度興趣感。然而與眾不同不只是創(chuàng)造某種新的、不同的事物，而是去操控消費者心中已有的認知，將這些認知碎片逐漸匯聚成一個整體——品牌，那么這個過程中自然要確定消費者需要什么，我們想要做什么，市場需要什么，而這個整體的經營過程就離不開品牌定位了。

品牌定位的方式有很多種，只需要找到適合自己的那一種，例如寶馬運用的關聯(lián)定位，寶馬作為奔馳原先的供應商，在自己做品牌后提出的“坐奔馳，開寶馬”的關聯(lián)定位，借助奔馳的知名度將寶馬操縱性價值迅速推向市場，占領用戶心智。

美御品牌定位戰(zhàn)略小編指出一個企業(yè)在做品牌定位時，一定要弄清楚為什么非要做品牌定位，上海品牌定位戰(zhàn)略咨詢公司認為：品牌定位是品牌戰(zhàn)略的基礎和核心內容，更是創(chuàng)建品牌的基礎和保障，重要的是企業(yè)自身找不同的綜合目標。