隨著近些年我國養(yǎng)寵物的人越來越多，2021年國內(nèi)貓犬類消費市場規(guī)模達到了2490億元，由于寵物數(shù)量的不斷增加，寵物行業(yè)也衍生了眾多細分市場，其中寵物醫(yī)療行業(yè)擴張最大，從2017-2020年增速達到了65.95%，其中比較知名的品牌有瑞派、碩騰、勃林格、默沙東、禮藍、維克等，成熟的品牌在產(chǎn)品設(shè)計與推廣初期，就通過品牌定位在目標(biāo)人群心目中建立起了良好的品牌形象，讓消費者下次需要時第一時間就想到你的品牌，接下來美御品牌策劃定位小編就來分享一下寵物醫(yī)療公司品牌戰(zhàn)略定位的具體步驟。

一、寵物醫(yī)療三大戰(zhàn)略定位問題

美御品牌策劃定位戰(zhàn)略常說，“定位定天下，開局定結(jié)局”，在進入市場前，企業(yè)品牌需要策劃好哪些該做，哪些不該做，應(yīng)該怎么做，誰來做的問題。反之，你后面的市場和銷售工作全都會走彎路白費力氣。寵物醫(yī)療的細分領(lǐng)域有很多，例如做疫苗，手術(shù)，住院、醫(yī)院等等，所以美御建議企業(yè)一定要想清楚什么可為什么不可為，策劃好一下三大戰(zhàn)略層面。

1.企業(yè)戰(zhàn)略層次

企業(yè)戰(zhàn)略定位解決的問題是，你的公司應(yīng)該圍繞著什么差異化概念來進行整合、配稱、經(jīng)營。寵物醫(yī)療行業(yè)的人士都知道，美御建議寵物醫(yī)療公司需要在企業(yè)戰(zhàn)略層次做好長遠一點的發(fā)展戰(zhàn)略，第一步做極致單品戰(zhàn)略，占領(lǐng)市場擴大知名度。

2.競爭戰(zhàn)略層次

競爭戰(zhàn)略定位解決的問題是，根據(jù)公司自身和競爭對手在顧客心中的位置，結(jié)合公司自身資源實力，決定應(yīng)該選擇哪種戰(zhàn)略方法進行攻防。美御小編知道寵物醫(yī)療行業(yè)的競爭非常激烈，目前國內(nèi)寵物醫(yī)藥市場基本上是被外資動保企業(yè)壟斷，那么如何讓消費者更偏向你的品牌？這里美御小編建議一定要做好競爭戰(zhàn)略，具體怎么可以咨詢美御。

3.營銷戰(zhàn)略層次

營銷戰(zhàn)略定位解決的問題是，如何把策劃出來的品牌定位信息傳到給消費者，實現(xiàn)品牌與顧客之間的溝通，其方法就是關(guān)聯(lián)龍頭品牌或找到一個心智中的空位，然后緊跟著用廣告去填補它，讓自己的定位更多可能的曝光在消費者面前，久而久之消費者就記住了，下次決策購買時就能想到你的品牌。

二、寵物醫(yī)療產(chǎn)品定位=滿足消費者需求的三大點

1.洞察顧客未被滿足的痛點

寵物醫(yī)療品牌的定位一般是圍繞核心技術(shù)、服務(wù)、價格、售后等市場場景等相關(guān)聯(lián)的，美御品牌策劃小編建議企業(yè)策劃好目標(biāo)市場和目標(biāo)消費人群，然后通過消費者調(diào)研找到該目標(biāo)人群不滿意的居多問題中共性問題和個性問題，然后制定相關(guān)服務(wù)或技術(shù)策略，如醫(yī)療保健、美容、洗浴等。

2.洞察競品未被發(fā)展的痛點

美御建議企業(yè)依據(jù)發(fā)展的總戰(zhàn)略，在恰當(dāng)?shù)臅r候，結(jié)合競品當(dāng)下的產(chǎn)品線組合，調(diào)整或創(chuàng)新好寵物醫(yī)療品牌的產(chǎn)品/服務(wù)/技術(shù)定位，以獲得更深度的發(fā)展，產(chǎn)品的定位，不是一成不變，而是隨著用戶數(shù)的增長，不斷發(fā)展的。產(chǎn)品定位的改變，不僅增加了潛在用戶，而且提升了服務(wù)的深度，增加了用戶黏性，為產(chǎn)品更長遠發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

3.洞察品牌最強的核心能力

基于前面的2個痛點，結(jié)合企業(yè)本身的最強優(yōu)勢，打磨寵物醫(yī)療品牌的核心價值，增加用戶對于品牌的認知，從而獲得用戶選擇你的偏好。

三、寵物醫(yī)療品牌定位提升品牌競爭力的核心

1.力求更精準的定位

目前，在寵物醫(yī)療行業(yè)，很多品牌的產(chǎn)品存在定位模糊的問題。美御小編認為這就是新進入行業(yè)的機會點，精準而差異化的產(chǎn)品定位，是拉開與競品的有效手法之一，明確消費人群，市場人群，努力朝著一個方向去落地執(zhí)行，除了人群定位，還可以從寵物服務(wù)對象、服務(wù)差異化、疾病類型等差異化方面定位，每個成功寵物醫(yī)療品牌的背后都有一套屬于自己的精準定位。

2.高端品牌形象定位設(shè)計

許多寵物醫(yī)療品牌都會忽視品牌形象的高品質(zhì)化，一般都是隨便找個設(shè)計公司做下，這都是在吃時間和原有渠道的紅利，可不長久。美御建議企業(yè)老板必須根據(jù)公司總戰(zhàn)略和產(chǎn)品定位，開發(fā)吻合目標(biāo)顧客的品牌形象，現(xiàn)在的人們都非常關(guān)注顏值的，設(shè)計出高顏值的品牌logo、VI識別系統(tǒng)、門店設(shè)計、ip形象設(shè)計、廣告宣傳片、營銷海報等，形成統(tǒng)一的高品質(zhì)的成熟品牌形象，其作用不可小覷。

3.寵物醫(yī)療品牌如何講好新故事

最后，大家也都知道營銷是吸引消費者注意力的主要方式。在新的消費趨勢面前，各寵物醫(yī)療品牌都在絞盡腦汁地推廣產(chǎn)品的時候，也需要站出來講好品牌故事，

總結(jié)，以上就是美御品牌定位戰(zhàn)略小編整理的關(guān)于寵物醫(yī)療公司如何打造有競爭力的品牌定位，希望能夠給創(chuàng)業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專業(yè)的品牌定位戰(zhàn)略服務(wù)，可以來電咨詢。