小麥?zhǔn)侨蜃钪匾募Z食作物之一，也是人們飲食中不可或缺的重要食材。在中國(guó)，小麥的種植歷史悠久，小麥種植面積、產(chǎn)量均居世界前列。而在如今飛速發(fā)展的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略對(duì)于品牌的發(fā)展越來(lái)越重要。而小麥品牌如何通過(guò)農(nóng)業(yè)品牌策劃實(shí)施品牌戰(zhàn)略，切實(shí)提高品牌知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，便成為了一個(gè)值得深入研究的課題。

一、品牌策劃的意義

品牌，實(shí)際上是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知，是企業(yè)形象和口碑的具體體現(xiàn)。品牌策劃就是通過(guò)全面規(guī)劃和落實(shí)企業(yè)品牌的各個(gè)方面，以實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的目標(biāo)和消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，從而提高品牌的市場(chǎng)影響力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力的一種有效的組織、協(xié)調(diào)和管理手段。而品牌也是小麥企業(yè)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)和未來(lái)發(fā)展的重要保障。品牌策劃實(shí)施得當(dāng)，可以強(qiáng)化品牌認(rèn)知度和品牌美譽(yù)度，增加消費(fèi)者的忠誠(chéng)度和品牌忠誠(chéng)度，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)和成功。

二、小麥品牌策劃的基本步驟

小麥品牌策劃的實(shí)施，應(yīng)該包括下列基本步驟：

1.品牌診斷。對(duì)企業(yè)的品牌進(jìn)行全面診斷，深入分析現(xiàn)有品牌的優(yōu)劣勢(shì)。診斷階段需要對(duì)品牌的視覺(jué)識(shí)別、品牌內(nèi)涵、品牌外部傳播和內(nèi)部品牌文化進(jìn)行評(píng)估，找到公司品牌發(fā)展的問(wèn)題和瓶頸。診斷結(jié)果為品牌策劃提供決策依據(jù)。

2.確定品牌戰(zhàn)略。在品牌診斷的基礎(chǔ)之上，制定品牌戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略包含品牌定位，差異化戰(zhàn)略、品牌聲譽(yù)、品牌價(jià)值、品牌承諾等品牌的關(guān)鍵要素。品牌戰(zhàn)略要注重符合企業(yè)實(shí)際情況，突出自己的屬性和特色。

3.品牌定位。品牌定位是指創(chuàng)建一個(gè)清晰的、獨(dú)特的品牌定位戰(zhàn)略，使企業(yè)的品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化。品牌定位需要考慮市場(chǎng)環(huán)境、目標(biāo)群體和產(chǎn)品特點(diǎn)等，使品牌能夠占據(jù)有利的市場(chǎng)地位。

4.品牌形象設(shè)計(jì)。品牌形象設(shè)計(jì)是基于品牌定位和品牌戰(zhàn)略，通過(guò)符合消費(fèi)者口味的視覺(jué)推廣來(lái)拉近消費(fèi)者和品牌之間的距離，這也是品牌策劃中重要的一步。品牌形象設(shè)計(jì)涉及 logo 設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)顏色、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等等相應(yīng)的工作，要形成品牌的統(tǒng)一視覺(jué)形象。

5.品牌推廣。品牌推廣是指通過(guò)不同的渠道和方式推廣品牌形象和產(chǎn)品信息，推動(dòng)消費(fèi)者形成對(duì)品牌的積極認(rèn)知和品牌忠誠(chéng)度提升。品牌推廣包括線上線下的宣傳策略，例如品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷計(jì)劃、內(nèi)部品牌活動(dòng)、品牌廣告、促銷活動(dòng)和市場(chǎng)研究等。

三、小麥品牌策劃的實(shí)施要點(diǎn)

1.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌策略。小麥品牌策劃需要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌策略進(jìn)行了解，通過(guò)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌優(yōu)劣勢(shì)和差異化戰(zhàn)略，提升企業(yè)品牌戰(zhàn)略的優(yōu)化和差異化，提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.用戶調(diào)研的重要性。了解消費(fèi)者的需求和購(gòu)買行為是制定商品品牌策略的基礎(chǔ)。通過(guò)調(diào)研，獲取消費(fèi)者的信息和展望，對(duì)產(chǎn)品形象、設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化，制定出合適的品牌策略使品牌符合消費(fèi)者需求，從而增強(qiáng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.要確立長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略。企業(yè)品牌策劃要面對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展，要較長(zhǎng)遠(yuǎn)地考慮，從市場(chǎng)規(guī)劃、渠道發(fā)展、產(chǎn)品創(chuàng)新等角度綜合考慮分析，確立長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，讓品牌得到更廣泛的認(rèn)知，提高品牌的價(jià)值和差異化。

4.注重不斷的品牌文化塑造。品牌文化是企業(yè)品牌的重要組成部分，要注重品牌文化建設(shè)，提高員工的品牌意識(shí)，使品牌得到更廣泛的認(rèn)知，提高品牌美譽(yù)度。

5.加強(qiáng)品牌管理意識(shí)。品牌管理是企業(yè)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)，要注重品牌管理的維護(hù)，不斷補(bǔ)充并完善品牌知識(shí)體系，提高品牌質(zhì)量，保證品牌形象的統(tǒng)一和連續(xù)性。

四、品牌策劃的案例分析

下面和大家一起分析一下我們比較熟悉的三個(gè)品牌，這三個(gè)品牌在各自的領(lǐng)域都有著不錯(cuò)的影響力。

1.農(nóng)夫山泉

農(nóng)夫山泉的品牌定位是“自然、健康、簡(jiǎn)約、愉悅”，獲得了消費(fèi)者的深度認(rèn)同。該品牌的品牌宣傳形式以節(jié)儉為特點(diǎn)，以消費(fèi)者為中心，呼吁人們追求更為健康天然的生活方式，引起社會(huì)高度關(guān)注。企業(yè)以基于原生態(tài)天然水為主產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以“全程標(biāo)準(zhǔn)化管理”工作方法，保證水源的純潔和品質(zhì)。此外，農(nóng)夫山泉公司引入先進(jìn)的的生產(chǎn)設(shè)施和品質(zhì)檢測(cè)儀器以確保產(chǎn)品質(zhì)量。

2.雅培

雅培品牌形象建設(shè)自始至終保持以人為本的品牌定位，在產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上繼續(xù)突出人性化的管理、善于審美和優(yōu)異的設(shè)計(jì)等方面來(lái)建立產(chǎn)品品牌形象，一直是消費(fèi)者信賴的健康品牌。雅培品牌的成功，不僅因?yàn)樗母哔|(zhì)量產(chǎn)品，也因?yàn)檠排嘁恢卑严M(fèi)者視為品牌的重點(diǎn)發(fā)展目標(biāo)。

3.浪莎集團(tuán)

浪莎集團(tuán)旗下的浪莎、CLASS、FYLINA等品牌每年都推出新款式和新品類的產(chǎn)品，固定客戶能不斷地感受到市場(chǎng)變化的潮流趨勢(shì)和時(shí)尚表現(xiàn)。浪莎集團(tuán)一直以“浪漫、時(shí)尚、休閑”的品牌定位，結(jié)合最新的潮流風(fēng)向，成功地打造出具有魅力和競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。同時(shí)，浪莎集團(tuán)還挖掘文化意義，注重品牌文化的營(yíng)造，為消費(fèi)者塑造了更加貼心可信的品牌形象。

以上三個(gè)案例都具有特定的品牌定位及品牌策略，以及專業(yè)的品牌營(yíng)銷和品牌管理，均取得了較大的商業(yè)市場(chǎng)成功。

五、結(jié)論

小麥品牌策劃在營(yíng)銷中的重要性是不言而喻的。對(duì)于企業(yè)而言，打好品牌戰(zhàn)役，把品牌策劃落實(shí)得當(dāng)，則將在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。品牌策劃是企業(yè)成功的重要基礎(chǔ)操作之一，成功實(shí)施品牌策劃是給企業(yè)注入新血，推進(jìn)企業(yè)發(fā)展的重要途徑。對(duì)于小麥生產(chǎn)企業(yè)而言，小麥品牌的策劃是企業(yè)大力發(fā)展小麥產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵，并以此為推力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)持續(xù)發(fā)展。因此，小麥品牌策劃在企業(yè)中發(fā)揮著重要的作用，企業(yè)應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)變化調(diào)整其品牌策劃，并不斷提升品牌影響和競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)的發(fā)展注入新的動(dòng)力。