為什么產(chǎn)品包裝與產(chǎn)品本身同樣重要？如果您想到可口可樂，蒂芙尼，蘋果和麥當(dāng)勞等標志性品牌，您很快就會意識到，首先想到的并不是產(chǎn)品本身，而是包裝方式。每年，有95％的新產(chǎn)品未能成功。發(fā)生這種情況是因為顧客在購物時很少停止權(quán)衡某些產(chǎn)品的優(yōu)缺點。相反，他們使用稱為產(chǎn)品包裝的快捷方式。
產(chǎn)品包裝是品牌可以擁有的最強大的營銷工具之一，因為它代表了您與客戶之間最緊密的溝通形式。它有助于講述您的品牌故事，并使其與競爭對手區(qū)分開來。
您是否曾經(jīng)在網(wǎng)上訂購過什么東西，感覺就像圣誕節(jié)早晨一樣，包裹終于到達了？您對該品牌的第一印象將受到產(chǎn)品包裝方式的強烈影響。好的包裝會立即改善您對品牌的認知度，而差的包裝會傳達相反的信息。
由于許多原因，新品牌是從正確的產(chǎn)品包裝中受益最大的品牌。
1、給客戶留下深刻的第一印象
客戶有豐富的產(chǎn)品可供選擇，這意味著您最大的競爭對手通常會就在您旁邊。吸引人們注意并使其脫穎而出的唯一方法是通過良好的產(chǎn)品包裝。
品牌產(chǎn)品最容易識別，因此請考慮在包裝的正面和中央設(shè)計徽標，以幫助消費者在下次購物時記住您的品牌。問問自己包裝是否帶有與您的品牌相同的信息。例如，如果您是一個可持續(xù)發(fā)展的品牌，則在包裝設(shè)計上使用自然元素會比其他方式更有幫助。
也要注意顏色，因為它會極大地影響購買習(xí)慣。您的大腦對某些顏色的反應(yīng)不同，因此請注意您要發(fā)送的消息。一個簡單，簡約的包裝可以傳達出精致，簡潔的信息，而彩色包裝則可以傳遞出更多趣味和活力。
2、它創(chuàng)造并提升品牌形象
與客戶交流時，品牌標識具有兩個明確定義的目的：
它給新客戶一個清晰的品牌和公司印象
它可以幫助客戶記住您的品牌和所提供的產(chǎn)品
通過產(chǎn)品包裝，當(dāng)客戶與您的產(chǎn)品聯(lián)系時，就會創(chuàng)建和保留品牌標識。但是，為了令人難忘，品牌的身份必須保持一致。這就是讓客戶在看到某些顏色，元素，字體或形狀時記住您的品牌的原因。
您的包裝是否清楚地顯示徽標？是否正在使用您品牌的顏色，字體和商標？這些是人們與您的品牌相關(guān)聯(lián)的要素，這就是他們在貨架上識別您的產(chǎn)品的方式。
3、交流所有重要信息
包裝的核心目的之一是傳達有關(guān)產(chǎn)品的重要信息，例如成分，出處和目的。對于食品包裝，這一點更為重要。這是客戶在打開產(chǎn)品之前對您的了解。信息豐富的包裝顯示出透明度，這是客戶相當(dāng)重視的一個方面。
為使您獲得更多信息，您的包裝應(yīng)回答以下問題：
誰創(chuàng)造了這個產(chǎn)品？
該產(chǎn)品可用于什么用途？
該產(chǎn)品在哪里生產(chǎn)？
該產(chǎn)品什么時候過期？
為什么該產(chǎn)品應(yīng)該是我的首選？
4、為產(chǎn)品增值
包裝必須令人印象深刻且引人注目，但也必須有用。它需要賦予產(chǎn)品價值，并變得與產(chǎn)品本身一樣重要。從產(chǎn)品制造到最終到達用戶的過程，包裝都具有三個功能：
保護：在客戶打開之前，正確創(chuàng)建的包裝可保護產(chǎn)品免受危害。
存儲：在將產(chǎn)品送達客戶之前，通常將產(chǎn)品堆放或堆放，因此包裝設(shè)計人員也需要考慮到這一點。
運輸：包裝可以幫助您將產(chǎn)品從A點運輸?shù)紹點，因此必須易于操作。
5、它顯示您對細節(jié)的關(guān)注
注重細節(jié)意味著您認真對待自己的業(yè)務(wù)，與通過產(chǎn)品包裝相比，有什么更好的方式讓客戶看到這一點？不要遺漏可能使您的產(chǎn)品脫穎而出的小細節(jié)。
例如，包裝材料向客戶傳達了非常強烈的信息。使用一項易于回收的材料（例如紙板）可以證明是巨大的競爭優(yōu)勢，因為一項調(diào)查顯示68％的客戶更有可能購買紙質(zhì)或紙板包裝的產(chǎn)品。
6、如何使您的包裝脫穎而出？
既然我們已經(jīng)確定了產(chǎn)品包裝對于品牌的重要性，那么您可以采取什么措施來確保產(chǎn)品脫穎而出？
①：很好地了解您的客戶
如果您知道您的客戶是誰，您將知道如何向他們發(fā)送正確的消息。例如，男性品牌可能希望堅持使用原始的強烈色彩，而不是柔和的柔和色彩。
②：好的包裝不一定很貴
您不需要昂貴的紙板即可使包裝看起來很昂貴。所有這些都是關(guān)于選擇正確的設(shè)計并使它看起來高端
③：使包裝成為用戶體驗的一部分
為新產(chǎn)品開箱總是很有趣的，那么為什么不給客戶一些激動的東西呢？例如，以蘋果產(chǎn)品為例，其包裝始終圓滑且易于打開，這不僅說明了產(chǎn)品本身，還增加了用戶體驗。
④：選擇環(huán)保包裝
可持續(xù)性對品牌來說非常重要，因為它對環(huán)境和客戶都有積極影響。它表明您正在關(guān)注當(dāng)前世界上最重要的問題之一，并可以幫助客戶了解您的品牌價值。
