打造您的農(nóng)場(chǎng)企業(yè)品牌的意義有哪些，農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌打造的具體步驟有哪些？

不言而喻，大部分的企業(yè)家都知道，品牌不僅僅是為您的農(nóng)場(chǎng)企業(yè)設(shè)計(jì)一個(gè)視覺(jué)上吸引人的標(biāo)志，你的品牌成為你的形象，成為你聲譽(yù)的紐帶。

隨著農(nóng)場(chǎng)企業(yè)采用直接營(yíng)銷(xiāo)來(lái)捕捉消費(fèi)者對(duì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和產(chǎn)品日益增長(zhǎng)的價(jià)值，吸引和留住客戶(hù)的能力是關(guān)鍵。作為整體營(yíng)銷(xiāo)策略的一部分，有效的品牌推廣有助于實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

什么是品牌？打造品牌的意義有哪些？

一個(gè)常見(jiàn)的誤解是，品牌只是創(chuàng)建一個(gè)標(biāo)志。雖然標(biāo)志對(duì)于消費(fèi)者的商業(yè)和產(chǎn)品識(shí)別很重要，但品牌不僅僅是一個(gè)標(biāo)志。事實(shí)上，“品牌是一個(gè)名稱(chēng)、單詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)的組合，可以識(shí)別產(chǎn)品及其公司，并將其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)”（Giddens、Brees、Parcel）。除了你的標(biāo)志，你的品牌還將包括口號(hào)、包裝和顏色。想想麥當(dāng)勞、迪士尼或可口可樂(lè)等知名公司。無(wú)論你是否從他們那里購(gòu)買(mǎi)過(guò)，你很可能會(huì)在路上開(kāi)車(chē)時(shí)認(rèn)出麥當(dāng)勞的金色拱門(mén)，將迪士尼樂(lè)園與他們的口號(hào)“地球上最快樂(lè)的地方”聯(lián)系起來(lái)，或者認(rèn)出玻璃可樂(lè)瓶的標(biāo)志性形狀。

美御品牌策劃小編對(duì)品牌的定義進(jìn)行了擴(kuò)展，指出品牌“是一種無(wú)形資產(chǎn)”，旨在“在利益相關(guān)者的心目中創(chuàng)造獨(dú)特的形象和聯(lián)想，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益/價(jià)值”；這意味著品牌有助于提升消費(fèi)者對(duì)你的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的形象和感知。因此，品牌不僅僅是有形和視覺(jué)的，還包括無(wú)形的，如產(chǎn)品質(zhì)量、你的聲譽(yù)、你自己和員工的舉止和行為、你的生產(chǎn)實(shí)踐等。例如，Chick-fil-A以其員工客戶(hù)服務(wù)而聞名，正是這種無(wú)形的元素有助于公眾和客戶(hù)對(duì)企業(yè)的看法。

在當(dāng)今的數(shù)字世界中，請(qǐng)記住，你的品牌甚至?xí)绊懩愕臄?shù)字形象和活動(dòng)。你在網(wǎng)上發(fā)布的內(nèi)容和形式——無(wú)論是在你的網(wǎng)站、博客、社交媒體等上——此外，你的行為和與公眾的互動(dòng)方式也會(huì)影響個(gè)人對(duì)你業(yè)務(wù)的看法。

品牌如何使您的農(nóng)場(chǎng)業(yè)務(wù)受益？

雖然徽標(biāo)或口號(hào)提供了您與消費(fèi)者之間所需的識(shí)別和聯(lián)系，但還有其他好處。

產(chǎn)品差異化。在業(yè)務(wù)和產(chǎn)品層面建立品牌有助于將您的產(chǎn)品和服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。客戶(hù)識(shí)別您的農(nóng)場(chǎng)企業(yè)標(biāo)志、識(shí)別標(biāo)簽線(xiàn)或?qū)⒎?wù)的一個(gè)方面與您的企業(yè)聯(lián)系起來(lái)的能力非常有價(jià)值，因?yàn)楫?dāng)消費(fèi)者決定從哪個(gè)企業(yè)購(gòu)買(mǎi)或購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，您希望自己處于領(lǐng)先地位。

定價(jià)機(jī)會(huì)。在為產(chǎn)品和服務(wù)定價(jià)時(shí)，您可以利用您的品牌形象。通過(guò)品牌推廣，您可以設(shè)定更高或更高的價(jià)格，從而獲得更大的利潤(rùn)。例如，美御品牌策劃小編研究發(fā)現(xiàn)，“消費(fèi)者愿意為明確標(biāo)識(shí)為小型家庭農(nóng)場(chǎng)生產(chǎn)的食品支付適度更高的價(jià)格”。在實(shí)際的研究中，當(dāng)產(chǎn)品包含州品牌計(jì)劃標(biāo)志或標(biāo)識(shí)為地區(qū)生產(chǎn)的產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者的支付意愿也會(huì)增加。

品牌忠誠(chéng)度。與客戶(hù)產(chǎn)生共鳴并在情感上建立聯(lián)系的品牌會(huì)帶來(lái)品牌忠誠(chéng)度。這是通過(guò)品牌的無(wú)形方面來(lái)實(shí)現(xiàn)的——你的故事、產(chǎn)品/服務(wù)質(zhì)量、你與客戶(hù)的關(guān)系、你的聲譽(yù)?？蛻?hù)會(huì)尋找你的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，回來(lái)進(jìn)行未來(lái)的購(gòu)買(mǎi)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這是成功品牌的真正有價(jià)值的結(jié)果。

品牌建設(shè)的基石

以下是發(fā)展中農(nóng)場(chǎng)品牌標(biāo)識(shí)和形象的四個(gè)組成部分：

標(biāo)志。無(wú)論簡(jiǎn)單還是復(fù)雜，都要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)持久的標(biāo)志，代表您的農(nóng)場(chǎng)業(yè)務(wù)以及您想與消費(fèi)者分享的業(yè)務(wù)愿景。

標(biāo)語(yǔ)和信息。除了消息聲明外，您還可以考慮創(chuàng)建一個(gè)簡(jiǎn)短的口號(hào)或標(biāo)語(yǔ)。這些可以用來(lái)傳達(dá)你的農(nóng)場(chǎng)的使命、產(chǎn)品/服務(wù)的好處和特點(diǎn)，或者你希望消費(fèi)者與你的企業(yè)聯(lián)系起來(lái)的品質(zhì)。

顏色。你選擇在品牌中使用的配色方案會(huì)喚起情感、感知和想法。使用能夠傳達(dá)你想要培養(yǎng)的品牌形象的顏色。例如，綠色通常與自然有關(guān)，黃色則與溫暖和積極有關(guān)。

人。你和你的員工是你品牌的元素和核心。確保每個(gè)人都以你希望被消費(fèi)者看到的方式代表你的業(yè)務(wù)。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)可能意味著您需要提供客戶(hù)服務(wù)或溝通技巧方面的培訓(xùn)。例如，如果你想被視為友好的，那么無(wú)論是面對(duì)面、通過(guò)電話(huà)還是在線(xiàn)，都要采用更具對(duì)話(huà)性而非正式的溝通方式。

打造你的品牌

在建立和培育品牌時(shí)，要牢記農(nóng)場(chǎng)的使命、愿景和價(jià)值觀(guān)。將這些元素融入你的品牌設(shè)計(jì)中，將為消費(fèi)者帶來(lái)生動(dòng)的體驗(yàn)。

成功建立品牌的關(guān)鍵點(diǎn)包括：

確保您擁有高質(zhì)量的產(chǎn)品、服務(wù)或體驗(yàn)。

投入充足的時(shí)間和精力創(chuàng)造和培育你的品牌。

寫(xiě)下你想向公眾和客戶(hù)傳達(dá)的關(guān)于你農(nóng)場(chǎng)的描述性單詞和短語(yǔ)。

考慮一下你將滿(mǎn)足或向客戶(hù)提供你的產(chǎn)品或服務(wù)的需求或愿望。

在營(yíng)銷(xiāo)材料中使用一致的顏色和字體。

確保你的標(biāo)志和口號(hào)（如果你創(chuàng)建了一個(gè)）非常顯眼，并且使用一致。

為與您的農(nóng)場(chǎng)相關(guān)的每個(gè)人制定行為準(zhǔn)則，指導(dǎo)如何開(kāi)展業(yè)務(wù)以及溝通和服務(wù)期望。

收集消費(fèi)者對(duì)您的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的看法的反饋，以確定它們是否與您的品牌努力相一致。

避免頻繁更改。

記住，品牌不僅僅是為您的農(nóng)場(chǎng)企業(yè)設(shè)計(jì)一個(gè)視覺(jué)上吸引人的標(biāo)志。雖然徽標(biāo)將在視覺(jué)上將消費(fèi)者與您的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品或體驗(yàn)聯(lián)系起來(lái)，但它也將與您的聲譽(yù)聯(lián)系在一起；你有或沒(méi)有標(biāo)志的東西。成功的品牌是將您的農(nóng)場(chǎng)故事與視覺(jué)和體驗(yàn)方面相結(jié)合的結(jié)果，將您的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，為客戶(hù)提供更大的價(jià)值，并為您獲得更高的利潤(rùn)。