簡(jiǎn)單來(lái)講，品牌是消費(fèi)者對(duì)營(yíng)銷上生產(chǎn)的一系列的產(chǎn)品的評(píng)價(jià)和認(rèn)知，代表產(chǎn)品信任度的一種綜合品質(zhì)。品牌對(duì)于消費(fèi)者和營(yíng)銷商來(lái)說(shuō)又不同的意義。那么今天美御全案策劃公司就來(lái)為大家分析下品牌對(duì)于消費(fèi)者和營(yíng)銷商的優(yōu)勢(shì)與局限性。

1.品牌對(duì)消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)和局限性：

品牌對(duì)消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)：

（a）當(dāng)品牌產(chǎn)品未能達(dá)到其宣稱的價(jià)值滿意度時(shí)，更容易向營(yíng)銷商提出投訴和主張。因此，它為消費(fèi)者提供了針對(duì)不道德貿(mào)易行為的貿(mào)易和法律保護(hù)。

（b）因?yàn)槠放剖巩a(chǎn)品識(shí)別變得容易得多，所以在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)節(jié)省了大量時(shí)間和精力。這種節(jié)省的貨幣價(jià)值在工業(yè)購(gòu)買(mǎi)中很重要。

（c）某些品牌為消費(fèi)者提供了地位和聲譽(yù)，使他們獲得了明顯的心理滿足感，而這些通常是無(wú)法獲得的。

（d）當(dāng)產(chǎn)品可以通過(guò)品牌區(qū)分時(shí)，消費(fèi)者可以保證所提供產(chǎn)品的質(zhì)量和一致性。

品牌對(duì)消費(fèi)者的局限性：

（a）品牌的流行使它們超出了普通人的承受范圍，因?yàn)樗鼈円獌r(jià)高昂。

（b）由于市場(chǎng)上提供的品牌過(guò)多，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)常常感到困惑。當(dāng)所有品牌都具有相似的價(jià)值滿意度保證時(shí)，這種困惑就變得困惑。

（c）品牌忠誠(chéng)度有助于節(jié)省產(chǎn)品選擇的時(shí)間和精力，但它會(huì)阻止消費(fèi)者嘗試其他可能更令人滿意的新品牌。

2. 品牌對(duì)營(yíng)銷商的優(yōu)勢(shì)和局限性：

品牌對(duì)營(yíng)銷商的優(yōu)勢(shì)：

（a）品牌忠誠(chéng)度可確保重復(fù)購(gòu)買(mǎi)和替換產(chǎn)品，并在很大程度上幫助營(yíng)銷人員克服競(jìng)爭(zhēng)壓力。

（b）品牌作為外圍產(chǎn)品屬性也具有重要的傳播價(jià)值。它有助于廣告和促銷，以建立對(duì)產(chǎn)品的需求。

（c）品牌為其擁有者建立了獨(dú)特的聲譽(yù)，從容易和立即識(shí)別以及有利于消費(fèi)者的角度出發(fā)，有利于新產(chǎn)品的推出。

（d）它會(huì)阻止價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)槊總€(gè)產(chǎn)品都有獨(dú)特的形象，并被視為獨(dú)家產(chǎn)品。它可以確保營(yíng)銷商在定價(jià)決策中的獨(dú)立性。

（e）品牌聲譽(yù)可確保某種程度的市場(chǎng)控制，同時(shí)也可作為對(duì)零售商可能產(chǎn)生敵意的解藥（當(dāng)利潤(rùn)減少時(shí)）。

品牌對(duì)營(yíng)銷商的局限性：

（a）品牌對(duì)保持一致的質(zhì)量和實(shí)現(xiàn)所宣稱的價(jià)值滿意度負(fù)有責(zé)任。在失敗的情況下，營(yíng)銷人員無(wú)法逃脫擁有品牌知名度的識(shí)別。

（b）有些產(chǎn)品就其本質(zhì)而言并不適合品牌推廣。例如指甲，鉚釘，別針，水果和蔬菜（除非罐裝）。

（c）建立品牌知名度和忠誠(chéng)度非常昂貴。小型企業(yè)買(mǎi)不起。因此，它有助于促進(jìn)市場(chǎng)壟斷。