在當(dāng)今的寵物市場(chǎng)中，狗是寵物中最受歡迎的一種，因此狗糧市場(chǎng)也相對(duì)來(lái)說(shuō)更加競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，全球狗糧市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了250億美元，而這一數(shù)字還在不斷地增長(zhǎng)。在中國(guó)市場(chǎng)，狗糧市場(chǎng)也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)狗糧市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)超過(guò)200億元，未來(lái)幾年仍有較大的增長(zhǎng)空間。因此，品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展中的關(guān)鍵問(wèn)題。在市場(chǎng)上，各類(lèi)品牌狗糧琳瑯滿(mǎn)目，市場(chǎng)的同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越明顯，品牌的差異化和競(jìng)爭(zhēng)力的提升已成為狗糧企業(yè)發(fā)展的必由之路。這也就意味著，品牌策劃的重要性愈加凸顯。那么企業(yè)應(yīng)該如何才能建立品牌，需要做好哪些方面呢？下面就由美御品牌策劃小編來(lái)給大家做簡(jiǎn)單介紹：
1.研究寵物糧目標(biāo)受眾
首先需要明確目標(biāo)受眾，研究他們的消費(fèi)行為、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、消費(fèi)需求等信息，為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供有力的支持。針對(duì)不同的受眾群體，品牌策劃需要設(shè)計(jì)不同的品牌形象和營(yíng)銷(xiāo)策略，以實(shí)現(xiàn)最大的品牌營(yíng)銷(xiāo)效果。
2.確定寵物糧品牌定位
品牌定位是品牌策劃的核心內(nèi)容，它直接決定了品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的位置和形象。品牌策劃需要明確品牌的定位，包括品牌的核心價(jià)值、品牌的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)、品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體等，以實(shí)現(xiàn)品牌差異化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
3.塑造寵物糧品牌形象，建立品牌價(jià)值
品牌形象是品牌策劃的重要內(nèi)容，它代表著品牌在消費(fèi)者心目中的形象和印象。品牌策劃需要通過(guò)多種手段，如品牌名稱(chēng)、標(biāo)識(shí)、口號(hào)、廣告等，塑造獨(dú)特的品牌形象，樹(shù)立品牌的個(gè)性和特色，以吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)，通過(guò)品牌價(jià)值的提升，企業(yè)可以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更高的話語(yǔ)權(quán)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
4.全面推廣寵物糧品牌，提高品牌知名度
品牌知名度是企業(yè)品牌的核心指標(biāo)之一，它直接決定著消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和接受度。品牌策劃可以通過(guò)差異化的品牌形象塑造和全面的品牌推廣，例如廣告、促銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等，全面推廣品牌，提高品牌知名度和美譽(yù)度，同時(shí)，品牌策劃需要根據(jù)不同的目標(biāo)受眾和市場(chǎng)特點(diǎn)，設(shè)計(jì)不同的品牌推廣策略，以實(shí)現(xiàn)最大的品牌營(yíng)銷(xiāo)效果，幫助企業(yè)提高品牌知名度和美譽(yù)度，吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)，
5.增強(qiáng)寵物糧品牌忠誠(chéng)度
品牌忠誠(chéng)度是品牌營(yíng)銷(xiāo)中的重要概念，它代表著消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同和信任。品牌策劃可以通過(guò)塑造品牌形象和價(jià)值觀，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和信任感，從而增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度。這不僅可以幫助企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的支持，也可以提高品牌在消費(fèi)者心目中的地位和形象。
舉例參考案例：Royal Canin
作為狗糧行業(yè)的領(lǐng)先品牌，Royal Canin的品牌策劃得到了廣泛的認(rèn)可和贊譽(yù)。Royal Canin的品牌策劃重點(diǎn)關(guān)注了品牌形象和營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)獨(dú)特的品牌形象和創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略，贏得了廣大消費(fèi)者的青睞。
首先，Royal Canin明確了品牌的定位，將自己定位為專(zhuān)業(yè)的寵物食品品牌。針對(duì)不同的寵物群體，Royal Canin推出了不同的寵物食品系列，如小型犬、中型犬、大型犬、貓等系列，滿(mǎn)足不同寵物的營(yíng)養(yǎng)需求，體現(xiàn)了其專(zhuān)業(yè)性和差異化。
其次，Royal Canin通過(guò)獨(dú)特的品牌形象，樹(shù)立了品牌的個(gè)性和特色。Royal Canin的品牌標(biāo)識(shí)采用了一只狗和一只貓的圖案，以突出其專(zhuān)業(yè)的寵物食品品牌形象。同時(shí)，Royal Canin還采用了“科學(xué)養(yǎng)育，健康成長(zhǎng)”的口號(hào)，強(qiáng)調(diào)其專(zhuān)業(yè)性和科學(xué)性。
最后，Royal Canin通過(guò)多種營(yíng)銷(xiāo)手段，全面推廣品牌。在廣告宣傳方面，Royal Canin推出了多個(gè)系列的寵物食品廣告，突出了不同系列的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)消費(fèi)者選擇適合自己寵物的食品。在促銷(xiāo)方面，Royal Canin推出了多種促銷(xiāo)活動(dòng)，如買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)、優(yōu)惠券活動(dòng)等，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面，Royal Canin通過(guò)社交媒體、電商平臺(tái)等，進(jìn)行品牌推廣和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，擴(kuò)大品牌影響力。
Royal Canin的品牌策劃成功的體現(xiàn)了品牌策劃的核心內(nèi)容，包括品牌定位、品牌形象和品牌推廣。通過(guò)全面的品牌策劃，Royal Canin在市場(chǎng)上建立了良好的品牌口碑和市場(chǎng)地位，成為了寵物食品行業(yè)的領(lǐng)先品牌。
總結(jié)：企業(yè)可以通過(guò)品牌策劃建立獨(dú)特的品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策，推動(dòng)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展和持續(xù)壯大。在未來(lái)，狗糧企業(yè)需要更加注重品牌，不斷提高品牌的知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為寵物的健康成長(zhǎng)提供更好的保障。
