在這個(gè)社交媒體時(shí)代，社會(huì)化媒體大行其道，放大了越來越多企業(yè)家的視野格局，由于媒體的傳播路徑、傳播模式、文化語境都在發(fā)生著不斷地變化，這也是很多傳統(tǒng)品牌難以在市場(chǎng)上生存的真正原因。因此，品牌年輕化似乎成為了各位企業(yè)家的救命稻草，想要建立品牌自然離不開企業(yè)品牌營(yíng)銷，那么如何才能真正抓住年輕人呢？

品牌年輕化營(yíng)銷絕不僅僅浮于表面，不是盲目地加入年輕化因素這么簡(jiǎn)單，只有通過抓住年輕人的消費(fèi)心理、消費(fèi)行為進(jìn)行分析，對(duì)癥下藥地進(jìn)行營(yíng)銷，才能吸引更多年輕人的注意。今天給大家分享一下那些成功的年輕化品牌營(yíng)銷。

【1】老鄉(xiāng)雞 —— 一場(chǎng)發(fā)布會(huì)引發(fā)的蝴蝶效應(yīng)

在進(jìn)行發(fā)布會(huì)之前，老鄉(xiāng)雞一直處于不溫不火的狀態(tài)，甚至很少混跡于各大社交平臺(tái)，這其實(shí)也是很多品牌的困窘現(xiàn)狀，被動(dòng)型的局限于自己的一畝三分地，缺乏上升空間。而在今年老鄉(xiāng)雞僅憑一個(gè)發(fā)布會(huì)打破僵局，進(jìn)入大眾的消費(fèi)視野中。

1.品牌營(yíng)銷策略：發(fā)其道而行之，用傳播下沉的方式反而能收獲到年輕人的喜愛。

2.品牌營(yíng)銷成本：用最普通的景、200元的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)、接地氣的場(chǎng)景調(diào)性，獲得了更多年輕消費(fèi)者的青睞

3.品牌營(yíng)銷方式：采用最接地氣的方式——老總親自出鏡，而且邀請(qǐng)?jiān)涝迄i為品牌代言人，老鄉(xiāng)雞找到了真正屬于自己和年輕人對(duì)話的方式。

【2】 釘釘

1.品牌營(yíng)銷策略：以有趣為主，與消費(fèi)者近距離對(duì)話

2.品牌營(yíng)銷方式：秉承“以柔克剛”、“賣萌有效”的理念，發(fā)布了一首《釘釘本釘，在線求饒》歌曲，趁著這波熱潮，釘釘持續(xù)發(fā)起轟擊，快速展開了一系列大型破圈行動(dòng)。

3.品牌形象的轉(zhuǎn)變：從刻板無聊轉(zhuǎn)向了娛樂有趣的新形象。  

【3】安慕希

1.品牌營(yíng)銷策略：從選圈到入圈，再到造圈，開啟年輕三部曲。

2.品牌營(yíng)銷方式：通過以城市文化為切入點(diǎn)，開啟了一個(gè)個(gè)圈地行動(dòng)。在北京、上海、廣州等地方打造了不同的營(yíng)銷事件，從而去聚攏年輕消費(fèi)群體。比如，在重慶推出麻將版酸奶，在東北則打造出澡堂文化，契合著當(dāng)?shù)厝松盍?xí)慣。

3.品牌升級(jí)方向：打造多口味產(chǎn)品、多樣式品牌形象、變化多端的包裝設(shè)計(jì)，即匯聚從口味到顏值雙向賦能的品牌升級(jí)。

【4】天貓

1.品牌營(yíng)銷策略：用二次元和年輕人對(duì)話，講品牌文化認(rèn)同感植入人心。

2.品牌營(yíng)銷方式：瞄準(zhǔn)90后，融入00后的集體，在品牌年輕化上持續(xù)發(fā)力，在易烊千璽成為品牌代言人后，還官宣了一個(gè)虛擬形象“千喵”，進(jìn)一步釋放出品牌活力，來和更年輕的一代進(jìn)行對(duì)話，獲得一波熱粉。

3.品牌形象升級(jí)：為了讓品牌文化更具說服力，天貓將其IP形象“貓?zhí)焯臁鄙暾?qǐng)出道，多場(chǎng)景、高融合，直接在B站建立起和年輕人的對(duì)話窗口，拉進(jìn)與年輕消費(fèi)者的溝通橋梁。

【5】 餓了么

1.品牌營(yíng)銷策略：采用social的廣域傳播，點(diǎn)燃了一縷縷市井煙火，實(shí)現(xiàn)兩路徑，完成再一次品牌策略升級(jí)。

2.品牌營(yíng)銷成本：一次改名，一個(gè)小哥們兒。

3.品牌營(yíng)銷方式：短片截取了一個(gè)最日常的生活片段，王一博成為身邊的一個(gè)“小哥們兒”。不僅可以及時(shí)提供生活所需，更像是一條條線，把無數(shù)個(gè)人織成一個(gè)同心結(jié)，讓日子可以溫馨依舊?？梢姡I了么和年輕人不只是在產(chǎn)品層面上進(jìn)行溝通，更是深入到生活的肌理之中，和消費(fèi)者建立起一種情感連接。餓了么用創(chuàng)意升級(jí)打動(dòng)年輕人，那么，這份對(duì)社會(huì)的思考會(huì)緊緊粘住著我們。

【6】寶馬

1.品牌營(yíng)銷策略：自己做一回年輕人

2.品牌營(yíng)銷方式：官宣易烊千璽為寶馬新生代的代言人，寶馬不只想借助明星效應(yīng)去圈定背后的年輕粉絲群體，提出主題文案《熾熱新生》，只要內(nèi)心熾熱，我一百多歲了，當(dāng)然也還年輕。

【7】五芳齋

1.品牌營(yíng)銷策略：重拳出擊、迅速執(zhí)行

2.品牌營(yíng)銷方式：作為一個(gè)老字號(hào)，五芳齋一直很是活躍。這兩年，陸續(xù)出品了一系列經(jīng)典的廣告，有的復(fù)古，有的科幻，有的趣味……但是它們的溝通語境和群體都是偏日常的。而今年，五芳齋著重向B站發(fā)力了，把觸角伸向了更年輕的受眾?？梢园l(fā)現(xiàn)，它的傳播文本更加符合新一代的年輕人。比如，《哎鴨》這支視頻原本是一個(gè)傳統(tǒng)的品牌宣傳片，然后進(jìn)行改編再創(chuàng)作，成為一個(gè)有槽點(diǎn)、有話題的短片，在B站有著百萬的閱讀量。同時(shí)在現(xiàn)實(shí)的素材中加入二次元的元素，營(yíng)造一個(gè)干凈柔軟的世界。有的人還停留在說說階段，而五芳齋已經(jīng)在做了，并且做得很不錯(cuò)。

【8】聚劃算

1.品牌營(yíng)銷策略：把梗玩成了一個(gè)策略，真正把「玩?！?fàn)I銷做到極致。

2.品牌營(yíng)銷方式：它的年輕化之路，就是一個(gè)字，玩玩玩玩，從年初玩到年底。請(qǐng)伍佰擔(dān)任形象大使，拍了一支500塊的廣告。這種新與舊的結(jié)合碰撞，深受年輕人的歡迎。又請(qǐng)來了化名為「劉一刀」的劉濤入職聚劃算，負(fù)責(zé)優(yōu)惠砍價(jià)的活動(dòng)，并進(jìn)行二次元的品牌直播。再到圣誕節(jié)，還牽手了「鰲拜」形象推出對(duì)應(yīng)的禮盒，向年輕人送去一次 All buy 的品牌祝福。通過這一系列的玩梗造梗的方式，聚劃算和年輕人消費(fèi)進(jìn)行連接，建立起一種愉快的情感關(guān)系。本來只是一個(gè)梗，聚劃算卻把它做出了一個(gè)策略。年輕化之路很多，只要你堅(jiān)持不懈地去走。

【9】自然堂

1.品牌營(yíng)銷策略：由表及里，打開了那顆年輕的心。

2.品牌營(yíng)銷方式：真正的年輕化，是永遠(yuǎn)擁有一顆年輕的心。比如，這支《沖吧小朋友》短片，用道具化形象演繹職場(chǎng)上的生存現(xiàn)狀。我們都在慢慢變成咸魚、花瓶、老油條、說謊精、背鍋俠……忘記自己曾經(jīng)是個(gè)熱血蓬勃的小朋友。自然堂用擦亮的方式，去激活年輕人那些布滿灰層的心。同時(shí)，自然堂的品牌主張也在不斷升級(jí)，契合著更多年輕群體的價(jià)值態(tài)度。比如，在B站開設(shè)了一個(gè)支流大學(xué)，鼓勵(lì)年輕人不必跟隨主流，順著自己的方向，也可以形成美麗的支流風(fēng)景線。從“你本來就很美”到“你的不同很美”，自然堂展示出不同的圈層文化和與眾不同的美，和Z世代人群建立了良好的溝通和認(rèn)可。

【10】巴九爺

品牌營(yíng)銷策略：用差異化視角、年輕化定位打開特色新疆羊肉串市場(chǎng)。

公司發(fā)展需要找到自己差異化的優(yōu)勢(shì)定位，利用自身的差異化對(duì)品牌建立起對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略定位咨詢公司，品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略咨詢公司就是以品牌戰(zhàn)略定位為中心，幫助客戶清晰認(rèn)清自己企業(yè)潛在的可能性，挖掘企業(yè)發(fā)展的潛能。重要的是品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略咨詢公司是決定企業(yè)是否能繼續(xù)存留下去的一個(gè)重大決策，它不僅為企業(yè)未來的發(fā)展指明方向，更是為企業(yè)員工打下了強(qiáng)心針，鼓勵(lì)員工奮勇向前，若決策失誤很可能就會(huì)使得企業(yè)重振不能，所以企業(yè)應(yīng)該做好營(yíng)銷戰(zhàn)略，知己知彼百戰(zhàn)不勝。