媒介策劃（Media Planning），是一種獨特的管理職能，與公關策劃相似，是當代營銷整合的重要核心，所不同的是，媒介策劃是幫助一個組織建立并維持它與媒體之間、與公眾之間的相互溝通，是企業(yè)品牌傳播和市場推廣的關鍵之一，憑借廣泛的媒介覆蓋網(wǎng)絡和對媒介的深刻了解，整合報紙、網(wǎng)絡、電臺、電視臺、移動電視、手機短信等各種傳媒資源，用社會文化運作的手法，引導公眾關注，從而達到導航輿論，詮釋職能，樹立良好的產品消費文化的目的。

工作內容編輯

1、 進行溝通：與廣告主進行溝通，了解終端產品的特性、特征并確立目標人群。

2、 鎖定區(qū)域：分析目標人群的消費心理及終端產品的特性確認媒體投放區(qū)域，鎖定目標 。

3、 媒體評估：對媒體形式、周邊環(huán)境、媒體歷年價格走勢以及媒體受眾等情況對媒體進行客觀全面評估。

4、 媒體整合：廣告要通過一定的媒體來傳播廣告信息。廣告媒體不同，其廣告費用、廣告設計、廣告策略和廣告效果也不同。另外，不同 的廣告媒體在不同的時間、地點使用或進行不同的組合運用，廣告效果也不同。根據(jù)媒體客觀情況、媒體評估，撰寫媒體整 合方案。

5、 策劃報告：撰寫媒體策劃報告，內容大致分為五部分：

（1） 前言：對媒體計劃的基本策略和要素進行評述。

（2） 背景評論與情況分析：簡明扼要地描述產品的市場情況，概括行銷目標與廣告目標， 說明創(chuàng)意的方向。

（3） 媒體目標：對媒體策劃所將達成的目的或目標作明確與可行動的宣告。

（4） 媒體策略：概述怎樣從媒體的選擇、媒體的配合、廣告的日程頻次安排、費用分配等方面達成媒體目標。

（5） 策劃說明：闡述媒體計劃的執(zhí)行要素，所考慮選擇各種策略及媒體的理由。

6、確認媒體：根據(jù)廣告主的要求并為其提出客觀建議，確認媒體形式并與廣告主達成一致。

基本要領編輯

導向性：最重要的原則

政策導向：活動形式、內容及宣傳要符合政府政策的基本要求

民眾心理導向：是指一定時期，百姓共同的價值觀、心理、情緒、風俗習慣及消費習慣等

社會發(fā)展趨勢導向：符合人類發(fā)展需求的那些“普遍規(guī)律”，如環(huán)保 時機性：指活動推出的時間和地點，具體的活動應因時而變

創(chuàng)意性：是活動策劃的靈魂，是保障

可行性：策劃的活動是否具有可操作性；衡量的標準有三：1.現(xiàn)有的資源能否支撐活動的目標，2.環(huán)境是否允許（法律、政策、社會等），3.謹慎考量投入產出比

關聯(lián)性：活動與企業(yè)的理念、文化、宣傳定位、形象高度相關，或者與企業(yè)產品或品牌高度相關，或者與產品的購買群體和消費群體高度相關